एक ऐसी दुनिया में जहां उपभोक्ताओं को दैनिक रूप से 5,000+ विपणन संदेशों से बमबारी की जाती है, बाहर खड़े होना सिर्फ एक लक्ष्य नहीं है, यह एक आवश्यकता है। और उस अराजकता में, एक उपकरण किसी भी विज्ञापन, सामाजिक पोस्ट से अधिक कठिन काम करता है,या बिक्री पिचआपके उत्पाद की पैकेजिंग। पैकेजिंग के जालः क्या आपका डिज़ाइन भारी उठाने वाला है, या आपको पीछे धकेल रहा है?यह इस बारे में है कि क्या आपका पैकेजिंग एक निष्क्रिय कंटेनर है या एक सक्रिय भागीदार है जो ध्यान आकर्षित करता है, विश्वास का निर्माण करता है, और आकस्मिक ब्राउज़रों को वफादार ग्राहकों में बदल देता है।
महान पैकेजिंग सिर्फ ′′सुंदर नहीं दिखती। ′′यह एक कहानी बताता है, भावनाओं को ट्रिगर करता है, और एक भी शब्द के बिना व्यवहार का मार्गदर्शन करता है। यह ′′एक चुप विक्रेता है जो 24/7 काम करता है, दुकानों में, ऑनलाइनऔर यहां तक कि ग्राहकों के घरों में भी खरीदारी के बहुत बाद. लेकिन जब यह खराब तरीके से किया जाता है, तो यह सबसे अच्छे उत्पादों को भी नीचे की अलमारियों में वापस ले सकता है. आइए इस बात पर ध्यान दें कि पैकेजिंग को कैसे डिजाइन किया जाए जो न केवल गलतियों से बचता है,लेकिन आपके सबसे शक्तिशाली विपणन संपत्ति बन जाता है.
संवेदी डिजाइनः स्थायी छाप बनाने के लिए इंद्रियों को शामिल करना
उपभोक्ता केवल दृष्टि के माध्यम से पैकेजिंग के साथ बातचीत नहीं करते हैं। वे इसे छूते हैं, इसे सूंघते हैं, और यहां तक कि इसे सुनते हैं। सबसे प्रभावी डिजाइन एक बहु-संवेदी अनुभव बनाते हैं जो स्मृति में रहता है।
दृश्य अपीलः मेरे बारे में ध्यान दें के लिए पहला कदम
विजन पहला फिल्टर है जिसके माध्यम से उपभोक्ता उत्पाद का आकलन करते हैं। लेकिन 'अटलांटिंग' सबसे ज्यादा आवाज उठाने के बारे में नहीं है। यह आपके ब्रांड के साथ यादगार रूप से संरेखित होने के बारे में है।
रंग मनोविज्ञानः रंग सिर्फ सुंदर नहीं हैं वे संवाद करते हैं. टिफ़नी की रॉबिन की अंडा नीला सिर्फ आंख को नहीं पकड़ता; यह "अतीत की लालित्य" का संकेत देता है. कोका-कोला का लाल गर्मी और उदासी को जगाता है,इसे पहली बार खरीदारों के लिए भी परिचित महसूस कराता है. कुंजी 1-2 हस्ताक्षर रंगों का चयन करना है और उनके साथ चिपके रहना है. बहुत सारे रंग भ्रम पैदा करते हैं, जिससे आपका उत्पाद एक अव्यवस्थित शेल्फ की पृष्ठभूमि में मिश्रण करता है.
स्पष्टता और फोकस: एसोप जैसे शीर्ष ब्रांड न्यूनतमवाद पर पनपते हैं। उनके पैकेजिंग में साफ रेखाएं, साफ टाइपोग्राफी,और बहुत सारे नकारात्मक स्थान खाली क्षेत्र जो प्रमुख तत्वों (जैसे लोगो या उत्पाद नाम) को सांस लेने देते हैंजब उपभोक्ता तुरंत समझ सकते हैं कि यह क्या है और यह क्यों मायने रखता है, तो वे इससे जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं।या असंगत ग्राफिक्स भारी लग रहा हैयह उपभोक्ताओं को बताता है कि हमें नहीं पता कि क्या महत्वपूर्ण है, इसलिए हम सब कुछ आप पर फेंक रहे हैं।
सामग्री कथा-कहानीः सामग्री की उपस्थिति गुणवत्ता के बारे में सूक्ष्म संकेत भेजती है। चेहरे की क्रीम के लिए फ्रॉस्टेड ग्लास ¢ लक्जरी और देखभाल का सुझाव देता है।जैविक चाय के बक्से के लिए नरम चमक के साथ मैट पेपर प्राकृतिक और हस्तशिल्प का संचार करता हैये दृश्य संकेत केवल आंखों को प्रसन्न नहीं करते, वे उपभोक्ताओं को एक ऐसे उत्पाद की उम्मीद करने के लिए प्रेरित करते हैं जो उस पहली छाप के अनुरूप है।
स्पर्श अनुभवः विश्वास की ऎसी ऎसी भावना
स्पर्श पैकेजिंग डिजाइन में एक शक्तिशाली लेकिन कम इस्तेमाल किया उपकरण है। यह एक शारीरिक संबंध बनाता है जो मन में रहता है। एक रेशमी के साथ त्वचा देखभाल जार,गैर फिसलन पकड़ महसूस करता है विचारशील ब्रांड की तरह विचार कैसे आप इसे हर दिन उपयोग करेंगे. एक बॉक्स जो एक चिकनी, संतोषजनक हिंज के साथ खुलता है (एक संघर्ष के बजाय) कहता है, ′′हम आपके अनुभव के बारे में परवाह करते हैं, न कि केवल आपको कुछ बेचने के लिए।
उच्च-अंत के ब्रांड इसे समझते हैं। चमड़े के उच्चारण के साथ लक्जरी इत्र के बक्से, नरम, बनावट वाले कागज के साथ जैविक चॉकलेट के पैकेजिंग ये विकल्प न केवल अच्छा महसूस करते हैं। वे एक अवचेतन लिंक बनाते हैंःअगर पैकेजिंग इतनी अच्छी है, अंदर का उत्पाद इसके लायक होना चाहिए।
गंध और ध्वनि: अप्रत्याशित अंतर
सबसे अभिनव ब्रांड दृष्टि और स्पर्श से परे जाते हैं, गंध और ध्वनि का उपयोग करते हुए "अविस्मरणीय क्षण" बनाते हैं जो उन्हें अलग करते हैं।एक मोमबत्ती का ब्रांड जो अपने बॉक्स को अपनी हस्ताक्षरित सुगंध (वेनिला) के एक कमजोर संकेत के साथ भरता है, लैवेंडर) केवल एक मोमबत्ती नहीं बेचता है यह आपके घर को भरने के लिए उस सुगंध के वादे को बेचता है। एक स्नैक्स ब्रांड जिसमें एक पैकेजिंग है जो खोले जाने पर एक कोमल "क्रंचिंग" बनाता है (एक जोरदार नहीं, लेकिन एक बहुत ही सुंदर)कष्टप्रद शोर) खाने की दिनचर्या में आनंद का एक स्पर्श जोड़ता हैये छोटी-छोटी बातें हैं, लेकिन वे एक ट्रांजेक्शन को अनुभव में बदल देती हैं और अनुभव वही होते हैं जो उपभोक्ता याद करते हैं।
पैकेजिंग का मनोविज्ञान: उपभोक्ता एक उत्पाद को दूसरे पर क्यों पसंद करते हैं
पैकेजिंग को डिजाइन करने के लिए आपको यह समझने की जरूरत है कि लोग क्यों खरीदते हैं। उपभोक्ता मनोविज्ञान छिपे हुए ट्रिगरों को प्रकट करता है जो "देखने" को "खरीदने" में बदल देते हैं।
पहली छाप का प्रभाव: आपको केवल एक मौका मिलता है
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अनुसंधान से पता चलता है कि लोग 0.05 सेकंड में राय बनाते हैं और खुदरा में, पहली छाप अक्सर आपकी पैकेजिंग होती है।निरंतर डिजाइन ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसा ऎसायदि उपभोक्ता पहले कुछ सेकंड में यह नहीं बता सकते कि आपका उत्पाद क्या है या इसे क्या खास बनाता है, तो वे आगे बढ़ेंगे।
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हेलो इफेक्ट: सौंदर्य गुणवत्ता का संकेत
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मानव व्यवहार के बारे में एक सच्चाई यह है कि हम गुणवत्ता को दिखने के आधार पर आंकते हैं। एक चिकनी, हवा से भरा ढक्कन वाला जार न केवल बेहतर दिखता है बल्कि उपभोक्ताओं को यह भी लगता है कि अंदर का लोशन अधिक समय तक ताजा रहता है।एक साफ के साथ एक कॉफी बैग, पेशेवर लेबल एक झुर्रियों, हस्तलिखित एक की तुलना में अधिक प्रीमियम महसूस करता है, भले ही अंदर कॉफी समान है।इस "हेलो इफेक्ट" का मतलब है कि महान पैकेजिंग आपके उत्पाद की अपेक्षाओं को बढ़ा सकती है इससे पहले कि यह उपयोग किया जाए.
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भावनात्मक अपील: भावनाओं को बेचना, न कि सिर्फ विशेषताओं को
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उपभोक्ता उत्पाद नहीं खरीदते, वे उन उत्पादों के वादे की भावनाओं को खरीदते हैं। एक रेट्रो कैंडी रैपर जिसमें उज्ज्वल, 1950 के दशक की शैली का ग्राफिक्स हो सकता है कि एक वयस्क इसके लिए पहुंच सकता है, इसलिए नहीं कि उन्हें कैंडी की आवश्यकता है,लेकिन क्योंकि यह खुश बचपन की यादों को याद दिलाता है. नरम पेस्टल और हाथ से खींचे गए फूलों के साथ एक त्वचा देखभाल पैकेज को नम्रतापूर्ण महसूस होता है, जो अपने दैनिक दिनचर्या में आराम की तलाश करने वाले किसी व्यक्ति को आकर्षित करता है।
सबसे अच्छा पैकेजिंग एक कहानी बताता है. यह रंग, चित्र और यहां तक कि छोटे विवरणों का उपयोग करता है (जैसे कि एक लेबल पर एक हस्तलिखित शैली का नोट) यह कहने के लिए कि, "हम आपको समझते हैं।वे सिर्फ नहीं खरीदते वे कनेक्ट करते हैं.
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व्यवहारिक ट्रिगर का लाभ उठाना: तात्कालिकता और सामाजिक प्रमाण
स्मार्ट पैकेजिंग उपभोक्ताओं को कार्रवाई की ओर धकेलने के लिए सार्वभौमिक मानव प्रवृत्तियों का भी लाभ उठाती हैः
- झुंड की मानसिकता: लोग भीड़ का अनुसरण करते हैं. आपकी पैकेजिंग पर एक छोटा बैज जो कहता है कि 10 द्वारा प्यार किया जाता है.000+ ग्राहक या बेस्ट सेलर संकेत यह कोशिश करना सुरक्षित है अज्ञात ब्रांड चुनने के जोखिम को कम करना.
- हानि घृणा: लोग कुछ खोने से ज्यादा नफरत करते हैं, क्योंकि वे कुछ हासिल करना पसंद करते हैं। ¥ सीमित संस्करण ¥ लेबलिंग (एक अद्वितीय रंग या डिजाइन के साथ जोड़ा गया) इस डर पर खेलता है। यह उपभोक्ताओं को बताता है,अगर आप अभी नहीं खरीदते हैं, आप इसे फिर कभी नहीं मिल सकता है और कि तात्कालिकता तुरंत बिक्री ड्राइव.
पैकेजिंग एक मार्केटिंग टूल के रूप मेंः सिर्फ एक लागत से अधिक
बहुत लंबे समय तक, ब्रांडों ने पैकेजिंग को एक आवश्यक व्यय के रूप में माना, एक सूची में चेक करने के लिए कुछ, निवेश नहीं किया। लेकिन जब सही तरीके से किया जाता है, तो पैकेजिंग आपके पास सबसे अधिक लागत प्रभावी विपणन उपकरणों में से एक है.
- ब्रांड की पहचान बढ़ाता हैःकोका-कोला की घुमावदार बोतल सिर्फ एक आकार नहीं है, यह एक ब्रांड आइकन है जो उपभोक्ताओं को स्टोर में दिखाई देती है। अनूठी पैकेजिंग आकस्मिक खरीदारों को ब्रांड स्पॉटर्स में बदल देती है जो आपको ढूंढते हैं।भीड़-भाड़ वाली गलियों में भी.
- मूल्यों को व्यक्त करता हैःआपकी पैकेजिंग उपभोक्ताओं को बताती है कि आप किसके लिए खड़े हैं। एक ब्रांड जो स्थिरता पर ध्यान केंद्रित करता है वह पुनर्नवीनीकरण कागज, पौधे आधारित स्याही,और पृथ्वी की आवाज़ें, एक शब्द के बिना चिल्लाती हैं, हम ग्रह के बारे में परवाह करते हैंएक लक्जरी ब्रांड भारी ग्लास और सोने की पन्नी का उपयोग कर सकता है, जो उत्कृष्टता का संकेत देता है। ये विकल्प ऐसे ग्राहकों को आकर्षित करते हैं जो आपके मूल्यों को साझा करते हैं।
- वफादारी पैदा करता हैःपैकेजिंग जो ′′खुशी देती है′′ ग्राहकों को वापस आने देती है। एक सुंदर, खोलने में आसान डिजाइन के साथ एक उत्पाद को अनबॉक्स करने की खुशी के बारे में सोचेंखोलने में कठिनजब आप ग्राहकों के जीवन को आसान या खुशहाल बनाते हैं, तो वे याद करते हैं. और वे वापस आते हैं.
- मुंह से शब्द चलाता हैःसोशल मीडिया के युग में, शेयर करने योग्य पैकेजिंग मुफ्त विपणन है। बेन एंड जेरी के आइसक्रीम पिंट, अपने रंगीन, चंचल डिजाइनों और जिज्ञासु स्वाद नामों के साथ, इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए जाने के लिए बनाए जाते हैं।एक चिकनी त्वचा देखभाल ब्रांडजब ग्राहक आपकी पैकेजिंग साझा करते हैं, तो वे आपके ब्रांड को अपने अनुयायियों को समर्थन दे रहे हैं।
पैकेजिंग के खतरे: क्या न करें (और इससे कैसे बचें)
यहां तक कि सबसे अच्छे ब्रांड भी गलतियाँ करते हैं। इन गलतियों से सीखना आपको समय, धन और बिक्री में कमी से बचा सकता है।
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गलती 1: अपने दर्शकों की अनदेखी करना
एक स्वास्थ्य पूरक ब्रांड ने एक बार सीनियर्स के लिए एक उत्पाद लांच किया था जिसमें एक गहरे भूरे रंग की बोतल पर छोटा सा ग्रे टेक्स्ट था। बिक्री में गिरावट आई। क्यों? सीनियर्स को बड़े की जरूरत है,उच्च-विपरीत फ़ॉन्ट्स आसानी से पढ़ने के लिए और वे डिजाइन चाहते हैं जो जीवंत महसूस करते हैंब्रांड ने माना कि परिपक्वता का अर्थ है पारंपरिक, लेकिन उन्होंने अनदेखा किया कि उनके दर्शकों को वास्तव में क्या चाहिए।
सबक: अपने ग्राहक के लिए डिज़ाइन करें, स्टीरियोटाइप के लिए नहीं। उनसे बात करें, उनका निरीक्षण करें, और लॉन्च करने से पहले उनके साथ डिजाइन का परीक्षण करें।
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गलती 2: बहुत ज्यादा पैकेजिंग (या गलत सामग्री चुनना)
एक स्नैक ब्रांड ने प्रत्येक चिप को प्लास्टिक में लपेटकर, फिर उन्हें एक पन्नी बैग में रखकर, फिर इसे एक सजावटी बॉक्स में रखकर "लक्जरी" होने की कोशिश की। उपभोक्ताओं ने इसे "अपव्यय" कहा और बिक्री गिर गई।आज के खरीदार स्थिरता की परवाह करते हैंअत्यधिक पैकेजिंग, या अत्यधिक प्लास्टिक का उपयोग, संकेत देता है कि हम ग्रह की तुलना में अधिक दिखने की परवाह करते हैं, पर्यावरण के प्रति जागरूक खरीदारों के लिए एक मोड़।
सबक: सौंदर्यशास्त्र और नैतिकता के बीच संतुलन बनाए रखें। उन सामग्रियों का चयन करें जो आपके ब्रांड के मूल्यों के अनुरूप हों (रीसाइक्ल्ड, बायोडिग्रेडेबल) और अनावश्यक परतों से बचें।
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गलती 3: मूल होने के बजाय प्रतियोगियों की नकल करना
एक छोटे से स्किनकेयर ब्रांड ने एक लक्जरी लेबल की न्यूनतम सफेद बोतलों की नकल की, आशा करते हुए कि वे प्रीमियम दिखें। इसके बजाय, ग्राहकों ने इसे "सामान्य" और "अविश्वसनीय" कहा।चोरी से सिर्फ कानूनी परेशानी नहीं होती बल्कि यह विश्वास को भी कम करता है।यदि आपकी पैकेजिंग हर किसी की तरह दिखती है, तो आप उपभोक्ताओं को बता रहे हैं, हमारे पास पेश करने के लिए कुछ भी अनूठा नहीं है।
सबक: मौलिक बनें। अंतराल खोजने के लिए प्रतिस्पर्धियों का अध्ययन करें, फिर कुछ ऐसा डिज़ाइन करें जो आपके ब्रांड के व्यक्तित्व को दर्शाता हो।
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गलती 4: पैकेजिंग से ग्राहकों को गुमराह करना
एक खाद्य ब्रांड ने लेबल पर दावा किया कि उसका "सुपरफूड बार" 6 घंटे तक ऊर्जा बढ़ाएगा, हालांकि इसका कोई वैज्ञानिक प्रमाण नहीं है। नियामकों ने उन्हें जुर्माना लगाया और ग्राहकों ने इसका बहिष्कार किया।झूठे दावे करने वाली पैकेजिंग न केवल बिक्री को नुकसान पहुंचाती है बल्कि आपकी प्रतिष्ठा को भी अपूरणीय नुकसान पहुंचाती है.
सबक: ईमानदार बनो। आपकी पैकेजिंग में जानकारी होनी चाहिए, धोखा नहीं। विश्वास हासिल करना मुश्किल है और खोना आसान है।
काम करने वाली पैकेजिंग डिजाइन करना: एक कदम-दर-चरण गाइड
महान पैकेजिंग आकस्मिक नहीं है। यह जानबूझकर किए गए विकल्पों का परिणाम है। इसे बनाने का तरीका यह हैः
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अपने श्रोताओं को जानें:वे कौन हैं? वे क्या महत्व देते हैं? उन्हें क्या निराश करता है? व्यस्त माता-पिता के लिए डायपर ब्रांड प्राथमिकता दे सकते हैं ′′एक हाथ से खोलने में आसान ′′ फैंसी ग्राफिक्स से।एक लक्ज़री इत्र ब्रांड का फोकस ऎलेगेंट पर हो सकता है, विवादास्पद डिजाइन क्योंकि उनके ग्राहक प्रस्तुति के बारे में परवाह करते हैं।
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अपने ब्रांड के मूल्यों के अनुरूप रहें: आपके ब्रांड का क्या मतलब है? स्थिरता? लक्जरी? मज़ा? आपके पैकेजिंग को इसका प्रतिबिंबित करना चाहिए। यदि आप ′′पर्यावरण के अनुकूल हैं, ′′ पुनर्नवीनीकरण कागज और मिट्टी के रंगों का उपयोग करें। यदि आप ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं, ′′खेलने वाले हैं।उज्ज्वल रंगों और विचित्र फोंट का प्रयोग करेंस्थिरता विश्वास का निर्माण करती है।
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प्रतिस्पर्धा का अध्ययन करें: आपके प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं? क्या काम करता है? क्या गायब है? यदि हर कॉफी ब्रांड बोल्ड रेड का उपयोग करता है, तो एक नरम हरा आपको खड़ा कर सकता है जब तक कि यह आपकी कहानी के अनुरूप हो। अंतर महत्वपूर्ण है।
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कार्यक्षमता पर ध्यान दें: एक सुंदर पैकेज जिसे खोलना मुश्किल है या स्टोर करना असंभव है, ग्राहकों को निराश करेगा। अपने डिजाइन को वास्तविक लोगों के साथ परीक्षण करेंः क्या वे इसे आसानी से खोल सकते हैं? क्या वे इसे अपने पेंट्री या बाथरूम में स्टोर कर सकते हैं?कार्यक्षमता सौंदर्यशास्त्र के समान ही महत्वपूर्ण है.
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परीक्षण और पुनरावृत्ति: अपने लक्षित दर्शकों को प्रोटोटाइप दिखाएं। पूछेंः क्या वे समझते हैं कि उत्पाद क्या है? क्या वे इसके प्रति आकर्षित महसूस करते हैं? उन्हें क्या भ्रमित करता है? अपने डिजाइन को परिष्कृत करने के लिए उनकी प्रतिक्रिया का उपयोग करें।महान पैकेजिंग ग्राहकों की इच्छाओं के आधार पर विकसित होती है.
निष्कर्षः पैकेजिंग आपके सबसे शक्तिशाली विपणन उपकरण के रूप में
पैकेजिंग सिर्फ एक कंटेनर नहीं है, यह एक कहानीकार है, एक विश्वास का निर्माण करने वाला है, और एक मूक विक्रेता है। यह पहली छाप है जो चिपके हुए है, अनुभव है जो प्रसन्न करता है,और ग्राहक आपको प्रतियोगिता से ऊपर क्यों चुनते हैं.
एक भीड़भाड़ वाले बाजार में, जीतने वाले ब्रांड वे हैं जो पैकेजिंग को एक रणनीतिक संपत्ति के रूप में मानते हैं, न कि एक बाद के विचार के रूप में। वे इरादे के साथ डिजाइन करते हैं, संवेदी अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, मनोवैज्ञानिक ट्रिगर,और उनके दर्शकों की जरूरतोंवे मूल, ईमानदार और अपने मूल्यों के अनुरूप रहकर फंदे से बचते हैं।
तो अपने आप से पूछेंः क्या आपकी पैकेजिंग जितना संभव हो उतना मेहनत कर रही है? क्या यह आपकी कहानी बता रही है, आपके दर्शकों से जुड़ रही है, और "देखने" को "खरीदने" में बदल रही है? यदि नहीं, तो इसे फिर से सोचने का समय है।क्योंकि जब सही किया जाता है, पैकेजिंग सिर्फ आपके उत्पाद को नहीं रखती बल्कि आपके ब्रांड की सफलता की कुंजी भी रखती है।
