विरासत ब्रांड अपने प्रतिष्ठित पैकेजिंग को कैसे आधुनिक बना रहे हैं?

विरासत सौंदर्य ब्रांड्स के पास एक अमूल्य संपत्ति है: प्रतिष्ठित पैकेजिंग जिसे दशकों या यहाँ तक कि सदियों से मान्यता और सम्मान मिला है। NIVEA नीले टिन, या एलिजाबेथ आर्डन 8 ऑवर क्रीम ट्यूब के बारे में सोचें। लेकिन नए रुझानों और स्थिरता संबंधी चिंताओं से प्रेरित एक तेज़-तर्रार बाज़ार में, ये क्लासिक्स एक अनूठी चुनौती का सामना करते हैं। विरासत ब्रांड अपने कालातीत आकर्षण को कम किए बिना प्रासंगिक बने रहने के लिए अपनी प्रतिष्ठित पैकेजिंग को कुशलता से कैसे आधुनिक बना रहे हैं?

प्रतिष्ठित पैकेजिंग को आधुनिक बनाना एक नाजुक संतुलनकारी कार्य है। बहुत अधिक बदलाव करें, और आप अपने मुख्य दर्शकों को अलग करने और ब्रांड इक्विटी को नष्ट करने का जोखिम उठाते हैं। बहुत कम बदलाव करें, और आप पुराने और बेखबर दिखने का जोखिम उठाते हैं। सबसे सफल विरासत ब्रांड इस इतिहास का सम्मान करते हुए भविष्य को अपनाते हुए रणनीतिक अपडेट लागू करके इसका समाधान कर रहे हैं। यह लेख उन प्रमुख रणनीतियों की पड़ताल करता है जिन्हें वे नियोजित कर रहे हैं।

यह सबसे आम और प्रभावशाली आधुनिकीकरण रणनीति है। लक्ष्य पैकेज की क्लासिक उपस्थिति को बदले बिना महत्वपूर्ण पर्यावरणीय सुधार करना है।

विरासत ब्रांड नए सौंदर्यशास्त्र का परीक्षण करने और नए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए सीमित संस्करणों का उपयोग करते हैं।

यह कैसे काम करता है:

ब्रांड अपने प्रतिष्ठित पैकेज का एक विशेष संस्करण बनाने के लिए एक समकालीन कलाकार, डिजाइनर या प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी करता है। मुख्य उत्पाद और बोतल का आकार बिना छुए रहता है, लेकिन ग्राफिक्स, रंग या बनावट को अपडेट किया जाता है।

विरासत ब्रांड आधुनिक तरीके से अपनी समृद्ध कहानियों को बताने के लिए अपनी भौतिक पैकेजिंग में एक डिजिटल परत जोड़ रहे हैं।

यह कैसे काम करता है:

पैकेजिंग में NFC चिप्स या QR कोड जोड़ना जो, स्कैन करने पर, ब्रांड के इतिहास, सामग्री सोर्सिंग, आधुनिक मेकअप कलाकारों से ट्यूटोरियल, या प्रमाणीकरण सेवाओं के बारे में सामग्री से जुड़ते हैं।

लाभ:

यह एक क्लासिक पैकेज को एक गतिशील, डिजिटल ब्रांड अनुभव का प्रवेश द्वार बनने की अनुमति देता है, जिससे यह तकनीक-प्रेमी पीढ़ी के लिए प्रासंगिक हो जाता है।

मूल को बदलने के बजाय, ब्रांड एक अलग संदर्भ के लिए अपने प्रतिष्ठित कोड की पुनर्व्याख्या करने वाले नए उत्पाद बनाते हैं।

उदाहरण:

अपने क्लासिक ग्लास परफ्यूम बोतल के लिए जाना जाने वाला एक ब्रांड प्लास्टिक की बोतलों में एक बॉडी केयर लाइन लॉन्च कर सकता है जो मूल सुगंध बोतल के आकार और रंग को प्रतिध्वनित करती है, लेकिन शॉवर उपयोग की व्यावहारिकताओं के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

जब परिवर्तन आवश्यक हो, तो सबसे सफल ब्रांड इसे पारदर्शी रूप से संप्रेषित करते हैं, इसे अपने स्थायी मूल्यों की सेवा में एक विकास के रूप में फ्रेम करते हैं।

उदाहरण:

यदि कोई ब्रांड अपने कार्बन फुटप्रिंट को कम करने के लिए हल्के वजन वाले कांच पर स्विच करता है, तो वह इसे "वही प्रतिष्ठित बोतल, अब हल्के पर्यावरणीय स्पर्श के साथ" के रूप में संप्रेषित कर सकता है।"

केस स्टडी:

कोका-कोला बोतल का विकास (एक मास्टरक्लास)

हालांकि एक कॉस्मेटिक नहीं है, कोका-कोला का दृष्टिकोण शिक्षाप्रद है। कंटूर बोतल दुनिया में सबसे अधिक मान्यता प्राप्त पैकेज में से एक है। ब्रांड ने:

• आइकॉनिक आकार को पूरी तरह से बरकरार रखा है।
• 30% तक पौधे-आधारित सामग्री से बने प्लांटबॉटल™ पैकेजिंग पेश की।
• अनगिनत सीमित संस्करण डिज़ाइन और सहयोग चलाए हैं।
• डिजिटल जुड़ाव के लिए QR कोड जोड़े।

इस रणनीति ने इसे कालातीत लेकिन समकालीन बने रहने की अनुमति दी है।

सबसे बड़ा जोखिम एक "लोगो-स्लैप" है - सतही बदलाव करना जो अविश्वसनीय लगते हैं। एक विरासत ब्रांड जो अचानक एक हाइपर-मिनिमलिस्ट, बिना-सेरिफ़ फ़ॉन्ट अपनाता है, वह उस चरित्र को खो सकता है जिसने इसे प्रतिष्ठित बनाया। आधुनिकीकरण को एक प्राकृतिक विकास की तरह महसूस होना चाहिए, क्रांति नहीं।

सबसे सफल विरासत ब्रांड समझते हैं कि उनकी प्रतिष्ठित पैकेजिंग एक जीवित संपत्ति है, कोई संग्रहालय का टुकड़ा नहीं। आधुनिकीकरण का लक्ष्य इतिहास को मिटाना नहीं है, बल्कि यह सुनिश्चित करना है कि यह एक और पीढ़ी तक जारी रहे।

स्थायी सामग्री नवाचार पर ध्यान केंद्रित करके, रचनात्मक अभिव्यक्ति के लिए सीमित संस्करणों का उपयोग करके, और डिजिटल कहानी कहने को एकीकृत करके, ये ब्रांड साबित कर रहे हैं कि विरासत और आधुनिकता विपरीत नहीं हैं। वास्तव में, एक क्लासिक पैकेज, सावधानीपूर्वक अपडेट किया गया, सबसे शक्तिशाली कहानी बता सकता है: कि सच्ची गुणवत्ता कालातीत है, और अतीत का सम्मान करना एक स्थायी भविष्य बनाने का सबसे अच्छा तरीका है।